网游渐入文化创意产业内核 创意与精品已成行业趋势

　　2012年前8个月，我国民族原创网游收入近200亿元，占市场营收总额约71.6%， 同比增长10个百分点，成为文化创意产业增长最快的板块。2011年民族原创网络游戏出口海外100多个国家和地区，海外收入近4亿美元。经过十年的发展，民族原创网络游戏，已经成为承载我国民族文化走向海外，展示中华民族创新实力的中坚力量。

　　十六届三中全会强调深化文化体制改革，增强文化产业整体实力和国际竞争力。这意味着文化创意产业成为经济社会的支柱产业，是经济发展的新引擎。网络游戏行业经过十年的快速发展，迅速成长为文化创意产业的典型代表。

　　在9月2日央视新闻频道《共同关注》栏目近6分钟的新闻专题中，央视对完美世界进行了深入报道。在这次的专题报道中，央视将目光投向了创意，着重“揭秘”了游戏制作背后独有的创意江湖。原画师、手办原型师、虚拟世界演员等幕后工作人员纷纷入镜，将他们日常工作中创作的细节、灵感的萌发、反复的打磨，一一展开，娓娓道来。一改往日关注行业经济数字的习惯，央视深入到产品制作本身，对于创意人才展现出了极大的兴趣。

完美世界互动娱乐竺琦先生接受中央电视台采访

《笑傲江湖》任盈盈宣传画

手办原型师细致入微的工作

　　完美世界是一家以原创网游立足的网游企业，此次央视的新闻专题将所有取材都放在了完美世界，足见对于文化创意产业中“创意”二字的重视与肯定。自2004年成立伊始，完美世界即秉持做精品民族网络游戏的宗旨，迄今旗下产品已出口至100多个国家和地区，用户达5000万人，海外营收占整个市场的40%。

　　游戏行业是一个创作的行业，而创作最需要的就是创新精神。创意，成为每一款成功作品的灵魂。这其中，不断保持创作热情，不断激发创作灵感，或是成功的源泉。

　　伴随着网络游戏市场的逐渐成熟，市场竞争的逐渐加剧，注重产品创新，提升产品质量，或将成为下一阶段企业比拼的重点。完美世界互动娱乐总裁竺琦先生在2011年中国游戏产业年会上提出了游戏行业回归本质，带给玩家简单快乐的命题。

　　创意来自思维深处的灵光一闪，更来自多年潜心的韬光养晦。不管是十年前市场收入不足10亿元的细微行业，还是今日文化创意产业的半壁江山， 不断保持创新精神，不断保持创作热情，是企业在未来挑战中胜出的必由之路。