完美世界游戏发布年轻化品牌战略 开启未来游戏新篇章 2018-03-28
3月27日，完美世界股份有限公司（以下简称：完美世界）在京举行完美世界游戏品牌战略发布会，正式发布旗下游戏业务全新品牌战略及产品规划。此后，完美世界游戏将立足品牌“年轻化”战略，以旗下核心大IP为纽带，贯穿整个游戏生态链，形成更加完善的游戏新格局，进而为年轻群体提供满足他们各自文化娱乐需求的游戏精品。
新品牌战略引领年轻化潮流
发布会上，完美世界游戏业务COO鲁晓寅首先围绕3月12日正式启用的新品牌Slogan“就享不一样”，对完美世界游戏的新品牌战略进行了深入解读。
图为完美世界游戏业务COO鲁晓寅为发布会做开场致辞
鲁晓寅表示，新品牌Slogan“就享不一样”实际上概括了完美世界游戏未来的品牌使命和品牌定位。此后，完美世界游戏将加大品牌年轻化建设力度，推出更多满足年轻人多元化、个性化需求的游戏精品，引领游戏年轻化潮流，创造更多游戏精品，进而营造多元包容的中国青年文化圈。
近年来，全球游戏市场都呈现明显的年轻化趋势。以目前主流移动游戏为例，《2017全球移动游戏产业白皮书》数据显示，各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；国内的移动游戏用户中，26-35岁用户比例为40.3%，是移动游戏第一大用户群，而25岁及以下用户的比例达38.1%，00后与90后正在稳步成长。完美世界游戏在这种情况下推出全新品牌Slogan，加强品牌年轻化建设，适应当下整个行业的发展潮流，符合年轻用户价值观。
实际上，此前完美世界游戏已经形成了系统多元、立体的游戏格局，在移动游戏、客户端游戏、主机游戏、VR游戏、电竞、二次元等领域均有布局。未来，完美世界游戏将进一步针对年轻用户多元化的偏好及新兴的文化热点，将游戏品类拓展到女性向、电竞、格斗、沙盒、SLG、卡牌类等细分领域，以期覆盖更多细分市场，推出更多富有年轻活力的游戏精品。
大IP战略纵贯游戏新生态
在新品牌战略发布之后，完美世界高级副总裁佟庆正式发布了完美世界游戏“大IP战略”。
图为完美世界高级副总裁佟庆详解“大IP战略”
“大IP战略”实际上是以完美世界知名的三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》为基础，对这三大IP进行泛娱乐式的全产业链开发，进而旁及其他IP的开发和运营，进而形成较为系统的完美世界IP生态圈。
佟庆表示，目前，文化娱乐行业的泛娱乐发展已经成为一种趋势，游戏在其中起到了核心纽带作用，而IP更是链接一切的基础。未来，完美世界游戏将立足游戏，融合自身独特的影游等全产业链资源，进一步加强完美世界游戏的IP开发和运营能力，建立起全球协同机制下的IP资源立体化孵化与开发体系。
发布会现场，完美世界分别针对《完美世界》《诛仙》《梦间集》三大IP的未来规划进行了细致讲解。“完美世界”作为完美世界旗下最经典的IP之一，已有十多年历史。对于“完美世界”，未来将不断优化、丰富产品形式，培植IP，通过引擎升级、玩法创新、经典复刻等创新，为玩家提供更好的游戏体验，推动其保持年轻活力。而“诛仙”作为久经市场考验的重要IP之一，已迸发出全新的活力。未来，完美世界将打造“诛仙”品牌矩阵，以IP为基石，进行多维度拓展，在影视剧、动漫、文学等领域进行泛娱乐开发，打造多元化的IP生态圈。对于“梦间集”，未来，完美世界将继续丰富“梦间集”IP群，并且在动画、漫画、文学等更多文化领域，提升国产原创IP的价值。
在《诛仙》IP发布环节，诛仙游戏全品牌代言人王俊凯现身并和现场观众进行游戏互动，为发布会助阵。
十余款新品开启未来新篇章
发布会上，完美世界游戏还正式发布了十余款自主研发的新游戏。这些新游戏分别是《新诛仙世界》《完美世界主机版》《梦间集天鹅座》《烈火如歌》《武林外传官方手游》《神雕侠侣2》《失落的神域》《梦魇》《代号：时代的崛起》《我的起源》《射雕三部曲》《边缘计划》《非常英雄》《奥域：王国崛起》《深海迷航》《新笑傲江湖》手游、《轮回诀》。上述新游戏包含角色扮演、二次元、沙盒、SLG等几乎游戏产业的所有领域。完美世界方面表示，将通过这些品类不同、各具特色的精品游戏，开启完美世界游戏年轻化新篇章，满足年轻一代对于游戏多元化和个性化的需求。
另外，在发布会上完美世界还推介了包括《面条人》《赦免者》《隐龙传：影踪 》《洪潮之焰》在内的数款单机游戏。
此外，佟庆还在发布会现场开启了第一届中国年轻一代游戏创意大赛，为行业挖掘和培养新一代游戏人。最终成功入围的参赛者，除了有资深导师指导，还将获得由完美世界提供的比赛大奖、孵化平台、作品商业化支持等资源。
对于新的发展品牌及IP战略，完美世界表示，从2004年完美世界游戏正式创立开始，完美世界始终保持着一种年轻的激情，在游戏行业不断创新，引领行业发展。尤其是2017年，完美世界首次跻身全球游戏收入前20，更成为全球二十强游戏企业中增速最快的一员。未来，随着新品牌主张和年轻化战略的推行，完美世界将开启更加美好的未来游戏新篇章。
