燃情武侠梦不灭 《烈火如歌》再出征 2018-04-17
“天下风云出我辈， 一入江湖岁月催。”黄霑的一句诗道尽江湖侠气。在书中、电视剧中，乃至游戏中，每一片江湖都有它决然不同的风格与特色，4月17日App Store首发、18日安卓全面发布的《烈火如歌》手游所打造的则是独属于玩家的燃情江湖。
不一样的燃情江湖情由何起
情由何起？《烈火如歌》由迪丽热巴、张彬彬、刘芮麟三位电视剧主角饰演者组成的超强阵容为手游燃情代言，令所有玩家可以身临其境进入《烈火如歌》的武侠世界感受爱恨情仇。结缘系统、帮派战斗等游戏内重度交互功能的相继开放，也令玩家在游戏中的体验及社交感得到进一步提升。《烈火如歌》手游高度还原原著小说情节，一步步带领玩家游览燃情江湖，而作为玩家的你甚至可以通过自己的选择来影响或改变结局。
在《烈火如歌》电视剧热度仍然高涨的同时，强调年轻化品牌的完美世界同步推出了《烈火如歌》手游，并配以具有年轻符号的青春偶像，此举不但引爆了整个游戏市场，也再次激活了完美世界的游戏品牌。
图为迪丽热巴、张彬彬和刘芮麟为游戏代言
作为国内实力派游戏厂商，完美世界曾推出过多个成功端游产品。《武林外传》、《笑傲江湖OL》、《神雕侠侣》便在其列。秉承“侠”的情怀与概念，完美世界不仅涉足于武侠，也对仙侠题材情有独钟。《诛仙3》、《蜀山缥缈录》、《完美世界》等仙侠风格的游戏作品不仅受到了玩家的一致好评，也树立了业内仙侠题材端游的标杆。无论是武侠还是仙侠，在完美世界的品牌中总蕴含着这一份有关“侠客”的情怀。而也正因为这份情怀，完美世界的品牌对于武侠死忠粉更具辨识度，玩家也更加认可完美世界所推出的武侠、仙侠题材游戏作品。
武侠，作为既经典又极具年轻化的IP符号，在国内拥有着庞大的粉丝量级，单以金庸先生所作《倚天屠龙记》为例，参考2016中国泛娱乐IP价值研究报告提供数据可知其在国内影响力接近1.4亿人。完美世界此次推出武侠题材的《烈火如歌》手游产品符合自身品牌调性，于用户角度来看，同样符合玩家的认知，极易引起影迷与玩家两个群体的共同追捧及尝试。
千面IP多姿态引年轻化之路
在品牌打造方面，2018上半年，完美世界以《烈火如歌》为重头戏引领“品牌年轻化”之路。而除了武侠题材外，在完美世界整体的品牌IP矩阵内，仍有不少产品在共同发力：
4月13日，完美世界女性向手游《梦间集》也迎来新版本“千面奇谋”, “独钓寒江”和“夜烛言”两位新成员的加入将极大化地丰富游戏内容，提升玩家游戏体验感;此外，一款由完美世界骨干力量打造的唯美唐风3DRPG手游《云梦四时歌》也将与用户见面，它力求还原盛唐风貌，以全新的“妖神视角”解读传统文化。同时，对于“完美世界”这个IP，未来将不断优化、丰富产品形式，通过引擎升级、玩法创新、经典复刻等创新方式培植IP，不久也将推出富有年轻活力的《完美世界手游》。
多角度、多类型的产品推进与极具创造力的市场营销激活了完美世界的年轻化品牌，令“就享不一样”的游戏品牌化口号不仅仅是口号，而是通过完美世界自身的一系列行为切实地落地。
完美世界品牌年轻化正在路上。以一个不够合适的比喻来形容完美世界品牌年轻化历程：《烈火如歌》手游便是一头大马，而二次元、女性向、电竞等IP矩阵的共同协力则令完美世界的年轻化品牌越行越远、愈跑愈快。
《烈火如歌》手游作为完美世界品牌年轻化立体IP矩阵中的重要产品，通过引入游戏代言人等影游互动的方式，成功走入了更广大受众影视用户及玩家的视野当中。而本就作为武侠题材的《烈火如歌》手游更是备受完美世界自身品牌力所覆盖范围内的固有用户的喜爱与欢迎，在品牌调性的加持之下，公测之后的《烈火如歌》手游表现究竟如何十分值得期待。而对于开始深耕自身游戏品牌的完美世界来说，仅2018上半年便有崭新作品与令人瞩目的全新市场动作，其中长期的发展与布局同样值得期待与瞩目。
