中国年度营销好戏上演 完美世界等多家机构获杰出品牌营销奖 2018-11-23
11月20日，由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“玩出新能量——第十六届中国杰出品牌营销年会”在北京举行。“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖，成为唯一获奖的游戏类品牌。同时获得这个奖项的还有成都宽窄巷子、内蒙古伊利集团、华夏基金及可口可乐上海等知名机构。
图为“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖
据了解，本届中国杰出品牌营销年会现场不仅有爱奇艺延禧攻略、抖音、美团、网易云音乐等本年度爆款，还有百度营销《会说话的味可滋牛奶》、新潮传媒《新潮×顾家床垫 床上运动会》、SAP《 SAP大数据分析NBA，懂球更懂球迷》等多个精彩案例，轮番为中国营销界献上年度大礼。
为更好推动中国品牌和营销事业的发展，此次主办方设置了评委会特别奖、综合奖、单项奖、品牌奖、产品奖、人物奖、公益奖等，本次“完美世界游戏·就享不一样”摘得的2017-2018年度杰出品牌营销奖即属于综合奖部分。组委会认为，完美世界游戏立足品牌“年轻化”战略，以旗下核心大IP为纽带，贯穿整个游戏生态链，以游戏创新为驱动力，形成更加完善的游戏新格局，进而为年轻群体提供满足他们各自文化娱乐需求的游戏精品，打造出“就享不一样”的品牌形象。完美世界游戏通过制作品牌创意TVC、运用H5等方式，达到充分提升自身在年轻消费群体的认知度的目标。
对此，完美世界游戏COO鲁晓寅表示，目前，年轻化已成为游戏行业的趋势，只有迎合年轻化发展趋势，紧跟年轻人多元化、个性化、创新性等消费特点，才能创造出年轻人真正喜欢的游戏精品。
据主办方介绍，中国杰出品牌营销年会自2003年创办以来，已成为中国市场营销的风向标。年会汇集了来自大陆及港、澳、台地区2000余件优质案例，为二百多个经典案例提供了展示与分享的平台，旨在推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。本届中国杰出品牌营销奖榜单入围者包括贵州茅台、宝马、海尔集团等在内的100多家机构，涉及快速消费品、耐用消费品、金融互联网、文化服务等领域。
