完美世界鲁晓寅：年轻化和精品内容成激发游戏行业活力的关键词 2018-11-23
2018年对于中国游戏行业来说，是非同寻常的一年。《2018年1-6月中国游戏产业报告》显示，2018年1-6月中国游戏市场实际销售收入为1050.0亿元，同比增长5.2%，与过去几年同期相比，这是增长幅度最低的一年。
虽然受各方因素影响，今年游戏行业不太景气，但是，目前游戏行业已呈现回暖迹象。比如移动游戏市场，伽马数据(CNG)发布的《2018年第三季移动游戏市场简报(内参版)》显示，2018年第三季度，中国移动游戏市场实际销售收入达到356.1亿元，同比增长率为16.6%，环比增长率为9.7%。环比、同比增速均较上一季度有所提升，其中环比增速达到近6个季度以来最高水平。此外分析A股上市游戏公司近日发布的Q3财务报告可以得出，在可搜集到的22家A股上市公司的财报数据中，仅有9家营业收入出现同比下滑，占比4成。与2018年上半年中半数企业收入下滑的严峻形势相比，2018年第三季度中国游戏行业的日子并没有预想中那么糟糕。而前些日子，iG夺冠引得全民欢呼，也为当下中国游戏行业打上了一束高光。
2018年游戏行业的阵痛与进击
“春江水暖鸭先知”。中国游戏行业的每一场变革都牵扯着行业参与者敏锐的神经，推动着每一位参与者改革、搏击。
在今年4月23日的UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏开启转型之路，表示将发展功能游戏，并在游戏中注入更多文化元素等。网易也正在求变，在今年2月的网易游戏尝鲜大会上，网易游戏副总裁王怡称将在2018年重点发展电竞和直播业务。而坚守游戏十余年的完美世界，也在今年3月提出游戏品牌年轻化战略。完美世界游戏COO鲁晓寅说，完美世界始终坚守为用户创造、传播快乐的初心。目前，年轻化已成为游戏行业的趋势，只有迎合年轻化发展趋势，紧跟年轻人多元化、个性化、创新性等消费特点，才能创造出年轻人真正喜欢的游戏精品。
图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞
而三七手游总裁徐志高此前向记者表示，中国游戏行业在增长更加艰难的情况下，如何将获取的用户服务好是关键问题。他认为游戏企业应紧跟市场变化，每个公司都需要找到自己的核心竞争力。
年轻化战略恰逢其时被市场佐证
“春种一粒粟,秋收万颗子”。从业者的坚守与创新，推动正在变革的游戏行业从阵痛走向机遇。近日，“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖，成为唯一获奖的游戏类品牌。同期获奖的公司还有成都宽窄巷子、内蒙古伊利集团、华夏基金及可口可乐上海等知名机构。“就享不一样”的上榜无疑又为游戏行业打了一针“强心剂”。借此机会，《经济观察报》采访了完美世界游戏COO鲁晓寅，请他谈谈全新的年轻化战略和游戏行业的未来发展。鲁晓寅2004年即进入完美世界，并逐渐成为完美世界游戏的灵魂人物，他有着十几年的游戏从业经验，在他的带领下，完美世界游戏在提出年轻化战略后短短几个月的时间里，精品佳作频出。其中，4月上线的《烈火如歌》仅用1个月时间，流水就破了亿，表现颇为抢眼。《武林外传手游》上线后表现超预期，开服4小时登顶iOS排行榜第一，10小时用户数破百万，流水破千万。而“沙盒+MMO”手游《我的起源》被评为2018年度美国E3展“最具吸引力MMO手游”。同时，完美世界对三大IP《完美世界》《诛仙》《梦间集》的精心打磨，使得完美世界面向年轻一代的决心表露无遗，品牌年轻化战略进一步落地并显示出不错的成效。
图为“完美世界游戏·就享不一样”获得2017-2018年度杰出品牌营销奖
日前，A股上市企业完美世界发布2018年第三季度业绩报告。报告显示，完美世界前三季度实现营收55.13亿元，实现归属于上市公司股东的净利润为13.17亿元，比去年同期增长22.18%。其中，完美世界第三季度实现营业收入18.46亿元；实现归属于上市公司股东的净利润为5.36亿元，较去年同期增长31.62%。在行业不景气的大环境下，完美世界保持持续增长，多款游戏受到业内的肯定。鲁晓寅说，年轻化战略是完美世界取得良好成绩的秘诀，而此次“就享不一样”获奖，也正是行业和社会对完美世界全新的年轻化战略的认可。未来，年轻化和精品内容将成为激发游戏行业发展活力的关键词。
为了更贴近市场，给年轻用户提供游戏精品，未来，完美世界游戏将在产品研发、IP创造、内容升级、游戏体验的变革、游戏产业链发展等各个领域加大年轻化的布局与发展。此前，完美世界游戏经典IP的年轻化改造，进一步提升了这些经典IP的活力。而对《诛仙手游》《梦间集》等手游的打造，也因为符合年轻人的需求取得了巨大的成功。在不久的将来，完美世界还将推出手游《梦间集天鹅座》《新笑傲江湖》和《神雕侠侣2》等多款游戏产品。2017年，完美世界进入全球知名游戏调研机构Newzoo的全球上市公司游戏收入榜TOP23之列。可以说，完美世界的年轻化战略恰逢其时，不断被市场佐证。而鲁晓寅坦言，完美世界在年轻化、精品化上的探索与坚持，只是游戏行业勇敢进击、不断前行的一个缩影。
一个游戏匠人的执着与坚守
说起完美世界，游戏行业都知道，这是一家推陈出新的企业，从《诛仙》到《完美世界》再到近期的精品迭出和年轻化战略，完美世界始终紧随市场和用户的脚步，也因此，完美世界游戏的业绩始终位列行业前茅。这离不开完美世界的创新基因，更与鲁晓寅密不可分。
图为完美世界游戏COO鲁晓寅在完美世界游戏品牌战略发布会致辞
“一方面，游戏人要两耳不闻窗外事，一心打造精品，”鲁晓寅告诉经济观察报，“同时，游戏人也要博学广闻，通行业上下游情况，晓天文地理古今中外。”聊起游戏，鲁晓寅始终满怀激情。他说，对于游戏人来说，两耳不闻天下事和两耳广闻天下事并不矛盾，一方面，游戏人要紧贴市场，深知用户喜好，另一方面又要只管前行、默默付出，有着不问结果、只用精品感动用户的品质，这对于很多人来说是个艰难的挑战。鲁晓寅2000年左右进入游戏行业，经历过端游、页游、手游等各个时代，看遍花开花落，却始终保持一份对游戏行业的执着与初心。
那么，对游戏行业的初心是什么？“品质，一个从业者对游戏品质的极致追求，是对用户的最好回报，同时也应该是从业者的初心，”鲁晓寅斩钉截铁地回答，“而目前来说，年轻化是行业趋势，从业者必须明白并遵循这个规律。”
提起年轻化战略的缘起，鲁晓寅分享了自己的看法，他说，中国的玩家是不断升级的，他们不会满足于单纯的快速消费的娱乐方式，一定会有一部分玩家希望能够得到更高层次的消费。只有适应玩家的需求和整个行业的发展趋势，企业和行业才更有活力，用户才能获得更好的娱乐体验。
当被问起完美世界游戏的未来时，鲁晓寅表示，一方面，将开发二次元、电竞、沙盒等适合不同领域年轻人需求的新产品。另一方面，注重VR、人工智能等新技术在游戏中的融合以及社交、互动新玩法在游戏中的体验。
“游戏人也要感怀天下，也有责任和担当，”鲁晓寅说，“我想和同事与同行一起，用游戏这种文化形式关注中国青年，满足他们的文化娱乐需求，并用游戏的方式营造多元包容的中国青年文化氛围。”在这一点上，很多像鲁晓寅一样心怀梦想的游戏人，一直在努力。
